Les jouets en campagne
La campagne publicitaire Vuitton de 1994 est reconnue comme étant l’une des plus réussie de la marque. Son impact doit beaucoup à Jean Larivière, photographe et globe-trotter, qui, de son œil d’amateur éclairé, sélectionna quelques jouets mécaniques en tôle lithographiée, parmi les plus beaux des marques aussi prestigieuses que Lehmann, Krauss, Ingap, CIJ, Paya… (Voir Des jouets plein les malles).
Les originaux
Cet ensemble de jouets anciens originaux mis en scène sur les photos pour transporter les bagages miniatures LV sont restés la propriété du malletier et sont entreposés dans sa maison-musée d’Asnières.
Ces jouets sont rares. Voici présenté le Petit groom “Grandi Magazzini”, un jouet de fabrication italienne par Ingap en 1948. Les petites valises tout spécialement ajoutées par Giuseppe Scarani, l’heureux possesseur de ce jouet, restituent l’esprit de la campagne de 1994. Le modèle de Vuitton est identique mais il porte la mention “Grand hôtel”.
La prestigieuse limousine Cadillac Eldorado produit par l’Allemand Gama en 1953. Un modèle repris ensuite par Joustra (réf. 30 EA).
Le duo gagnant de deux iconiques, la Lambretta et le sac Louis Vuitton Alma.
Campagne printemps-été 2026
Pour sa campagne publicitaire internationale de la saison, Louis Vuitton a de nouveau choisi les jouets pour la décoration de ses vitrines. Il s’agit d’interprétations contemporaines de jouets anciens. De fabrication chinoise, ces jouets en tôle imprimée portent la signature du célèbre malletier.
Ils n’ont bien entendu aucune commune valeur avec les modèles originaux de la campagne de 1994. Néanmoins, dans un clin d’œil tant historique que nostalgique, il nous est rappelé, qu’à l’instar des voyages, les jouets font partie de l’univers Vuitton depuis près d’un siècle.
Martine Hermann
(© Photos MH, Giuseppe Scarani)